Marktonderzoeker worden

De werkzaamheden van een marktonderzoeker bestaan uit het doen van onderzoek in opdracht van een overheid of bedrijf. Op basis van jouw onderzoek kunnen bedrijven of overheden hun beleid of strategie aanpassen. Voorbeelden van marktonderzoek zijn het verzamelen van informatie om het verkooppotentieel van een product of een dienst vast te stellen of om een marketingcampagne op te zetten. Maar denk ook aan klanttevredenheidsonderzoek of imago-onderzoek. Als marktonderzoeker kun je ook onderzoek doen binnen organisaties. Denk bijvoorbeeld aan werknemerstevredenheidsonderzoek. Marktonderzoek wordt ook gebruikt voor het verzamelen van informatie m.b.t. concurrenten, prijzen, verkopen en marketing- en distributiemethodes. Binnen veel bureaus en organisaties wordt er onderscheid gemaakt tussen marktonderzoekers die zich bezighouden met kwalitatief onderzoek versus onderzoekers die zich bezighouden met kwantitatief onderzoek. Heel zwart wit geformuleerd houden kwantitatieve onderzoekers zich bezig met statistisch onderzoek waarbij op basis van hypotheses (vooronderstellingen) door middel van gestandaardiseerde vragenlijsten wordt gemeten hoe vaak iets voorkomt. Kwalitatieve onderzoekers houden zich meer bezig met het ontdekken van wat mensen beweegt en van iets vinden. Meestal door middel van diepte- en groepsinterviews waarbij er juist niet met gestandaardiseerde vragenlijsten wordt gewerkt. Als marktonderzoeker verzamel je niet zomaar wat gegevens. Je weet deze gegevens te duiden en te wegen en op basis van je onderzoek kom je tot aanbevelingen. Een markonderzoeker wordt soms ook een marketing researcher of marketing research specialist genoemd.